与MINI邂逅杭州，感受60年的颠覆与传承之道

提到MINI，可能很多人的脑海会立即浮现出MINI那独特的造型以及精致的英伦风。的确，作为宝马集团旗下MINI品牌，有着属于自己独有的设计，此外独具一格的卡丁车般的驾驶乐趣和创造性的空间，也是其身上鲜明的特色。

上个世纪五十年代，欧洲汽油的供应紧张到了极点，正是在这种背景下，Alec Issigonis在戛那海滨酒店的一张餐巾纸上，画下了MINI的第一张草图。直到1959年，MINI从画纸走到现实，创造性地解决了出行与能源消耗的矛盾，一个传奇的品牌就是就此诞生。

一直以来，MINI品牌不断以创意、灵感与激情，赢得全球粉丝的青睐，它可以让你独自穿梭于鳞次栉比的高楼，也同样能与友人结伴于高山湖泊，别具一格的设计一直以来都大受欢迎，强烈的英伦家族语言设计加上小巧玲珑的外观有口皆碑。

60年岁月流转，MINI光辉未变

时光荏苒白驹过隙，2019年是MINI品牌的60岁生日，这个走过半个多世纪的最大牌的小型豪华车，不断以创新独领风骚，并一直致力于为用户创造丰富的体验。7月2日，MINI品牌60周年设计之旅于杭州启动，全方位呈现了MINI品牌60年来的灵感源泉与产品魅力，通过这一个设计之旅，我们也见证以实用主义为内涵的MINI，如何通过设计成为风靡全球的时尚Icon。

位于杭州的全国首家MINI博物馆，记录这MINI诞生至今60年间设计趋势的变化，从这里我们可以感受时光在MINI身上留下的痕迹，也可以体验到MINI身上富有的创新精神、灵感和激情。

对于一个特立独行的品牌来说，设计始终是给人留下最深刻印象的地方，同时也是打造自己品牌形象的方式，而MINI一直以来把设计作为自己的核心竞争力，始终坚持给客户呈现出一股浓郁的英伦风小车形象。

MINI的创新更体现在空间上，一直以来MINI始终遵循82原则，即80%的空间留给乘客，20%留给车的功能，创造性的前置横向发动机让这一想法得以实现，这也是MINI的基因之一，至今看来这个设计依然十分高明。

无论是墙上的珍贵老海报、60年代的原版书、老式放映机，当然还有经典Mini老爷车，仿佛将时光拉回到到上个世纪，在新老车型的对比中，看到MINI设计的DNA，通过创新精神、打破常规的创意和标志性的设计，彰显自己的品牌风格。

道路试驾，依旧纯粹的驾驶体验

参观完博物馆后，MINI家族的5位成员载着我们在如诗如画的杭州风景中，领略江南诗意与时尚风潮完美融合的地域风光与文化，同时在城市道路间尽享MINI标志性卡丁车般的驾驶乐趣。

个性鲜明的MINI在驾驶感受上，与其他车型比起来还是有着很大的区别，MINI开起来，有着卡丁车般驾驶乐趣，小巧的车身有着无与伦比的灵活性，无论是笔直的城市道路，还是蜿蜒的山路，这个极富驾驶乐趣的车型都能够游刃有余，女生也能够轻松驾驭。

而如果想要激烈驾驶，John Cooper赛车基因能够让你化身为一名赛车手，将驾驶体验最大化，这也是Mini巨大成功的关键。无论动力型式如何改变，MINI身上的驾驶乐趣始终伴随左右，赛车光环的加成使得这一台小车更具传奇色彩。

如果把视线拉回到车型，你可以看到MINI进一步将英伦简约风范注入其中，内部采用细致考究的内饰用料，全新麦芽棕菱纹格真皮座椅和麦芽棕颜色条配置让车辆时尚与质感并重，营造出一个同样英伦风十足的驾乘氛围。

独特的驾驶感受和MINI的品牌一样相得益彰，MINI不仅仅是一辆车，也是一种生活，一种文化，一直以来，MINI都在倡导将创新和体验最大化发挥到极致，希望赋予车主更多精神层面的满足。

与时俱进，推出款60周年限量版车型

借着60岁生日这个契机, MINI品牌将在中国市场推出款60周年限量版车型，包括MINI三门版和五门版的60周年纪念版车型，以经典英伦赛车颜色和诸多细节之处的60周年纪念版徽标，呈现了传统运动精神与经典英伦格调的完美融合。如今，MINI家族已有5位成员：极具个性先锋的MINI三门版，MINI五门版，极致自由浪漫主义的MINI CABRIO，兼具设计、细节品质与实用的新绅士MINI CLUBMAN以及追求有趣的冒险家MINI COUNTRYMAN。

同时为了回馈粉丝和车主的支持，也将会举行一系列60周年庆典活动。MINI将以更具品牌个性的形象和专属服务迎接广大MINI用户和粉丝，与更多追求自由和高品质生活的人们共同创造开启更精彩的出行生活。这一切的背后，都可以看到，MINI这个品牌向来都是以客户为中心，满足客户对于个性与时尚的追求。

未来MINI还会推出共享空间，MINI Living年底在上海开放，之后在柏林、罗马和俄罗斯也将会有分布，将MINI空间设计方面的经验运用到建筑上，让MINI的设计在汽车以外的领域同样能够发挥得淋漓尽致。

MINI坚持以客户为中心，在诸多可以与消费者产生情感共鸣的接触点进行尝试，无论是设计师自己做的民居、欧洲服装展览，还是汽车行业内首屈一指的MINI游牧酒店，美学至上始终是MINI的追求，为那些崇尚自由和高品质生活的人提供了更丰富的平台。

不止汽车，更致力于创新的客户体验

MINI品牌在宝马集团全新“第一战略”的指引下，率先在高档小型汽车细分市场为用户提供丰富的数字化服务，全面推进“A.C.E.S.” 即自动驾驶、智能互联、电动出行和车辆共享及服务等方面落地，是目前率先为用户提供丰富数字服务的高档小型车汽车制造商。

同时为了给用户带来更加智慧的驾乘体验，MINI在高档进口小型车细分市场中，是首个将天猫精灵整合到所有车型内的品牌。在家中通过天猫精灵轻松远程获取车辆信息，实现远程操控等相关功能。未来，MINI还将进一步优化数字生态系统，为用户提供更多新的数字体验。

在数字化的今天，MINI创新数字化服务不断升级，MINI用户将通过MINI互联出行以及MINI云端互联APP享受MINI无缝连接的数字化服务，包括预约售后，道路救援，远程查看车辆状态，远程操控，规划出行路线，根据实时交通路况确定合理的出发时间等，实现更为轻松便捷的日常出行。

总结

无论何种场景的更替，MINI总能恰如其分地融入其中。

不断的自我超越和历久弥新——这就是MINI，经久不衰的经典英伦小型车。今年，凭借引领潮流的设计、诸多全面升级的产品以及服务体验，MINI将以更独特出众的产品、更定制化的服务，与追求自由和高品质生活的人们共同开启精彩的出行生活。

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