丰田为汉兰达发声！迅速澄清合作关系 明星效应还有靠谱的？

京城朝阳群众力量到底有多强大？

据中国文化管理协会网络文化工委统计，截至目前李代沫、宁财神、张耀扬、王学兵、张博、黄海波等多名艺人，均是被朝阳群众举报后被警方查处。

而在日前，朝阳群众再度登上社交平台的热搜榜单，主要因为朝阳群众又一次举报艺人涉嫌违法，而他就是著名钢琴家李云迪，为嫖娼被警方拘捕。这消息一出之后也震撼整个商界，不少有合作的品牌纷纷发出声明抵制这种不良行为。

与此同时，就有眼尖网友发现，李云迪在社交账号曾经发布过“人生就是不断地超越，虽不是完美主义，但总爱追求极致。可以不光芒万丈，但不能停止发光。有幸成为广汽丰田全新第四代汉兰达车主，让我们一起迎接新的挑战，于更高处尽揽天地！”疑似已成为广汽丰田的代言人。

对于此说法，广汽丰田官方在近日，针对李云迪是否是第四代汉兰达的代言人向广大用户进行解释，表示称：李云迪先生并非广汽丰田代言人，也不是全新第四代汉兰达代言人，仅是此前全新第四代汉兰达发布会中的演出嘉宾，以及全新第四代汉兰达的车主而已，目前双方已无相关合作。

其实能够看到广汽丰田应对此事件也做到了及时处置澄清阻止不良发酵。

当然，除了广汽丰田以外，李云迪早在此前就担任了长城汽车旗下WEY品牌的全球代言人、WEY摩卡首席智能体验官以及WEY摩卡车主。以及在2020年11月，李云迪成为东风日产天籁2021款的形象代言人。

尽管目前WEY和东风日产两个品牌还未对此事件做出任何的明确表态，但是在官方的账号中均下架、删除了与之相关的内容报道，想必已在与李云迪团队洽谈解约事宜，预计未来也将陆续有所动作，不过有一点目前可以明确的是，李云迪恐将面临天价的赔偿违约金。

其实现在艺人出问题的频率越来越高，找明星代言品牌也是一把双刃剑，车企收获流量的同时，也会面临一定的风险。那明星代言的广告效应是不是真的能带动一款车的销量呢？

纵观汽车市场，可以发现是有不少品牌找明星作为代言人，想借助明星效应来提振销量。的确，某种程度上是能够为品牌增加曝光量和宣传，但最主要的还是在于产品本身，如果是一些小众类型的车型，本身其产品力就不太出众，即使是请顶级明星作为代言人，也很难带来高销量。

例如纳智捷曾经就不惜花重金，请到风头正盛的周杰伦为其全系做代言人，虽然雷声很大但雨点却很小，销量表现一直很差，更主要还是纳智捷品牌定位就比较模糊，加上“油老虎”的称号让不少用户望而止步，到最后不得不全面退出了中国大陆市场。

反观产品力比较出色的车型，找明星代言是能够帮助车型起到更好的宣传作用，也能让销量更上一层楼，但这还是要基于产品本身足够吸引消费者去购买。

如此前一汽丰田曾找了古天乐代言卡罗拉，卡罗拉自身的产品力不用多说。而在同样风评很好的“古校长”代言之下，对产品宣传上的确起到锦上添花的作用，获得更多的流量。但明星效应对于销量的助长并非绝对因素，更关键还取决于“卡罗拉”这金字招牌。

（配图2019款卡罗拉）

当然，如今饭圈盛行，的确有些极致的粉丝会因为非常喜欢自己的偶像而去买其代言的车型，但也是极少数行为。毕竟买车的价格对绝大多数人来说从来都不是一个小数目，加上如果车辆本身产品就不出色，很多人还是会三思而行。

总的来说，明星代言固然对车企来说能起到更多宣传曝光的效果，但是艺人自身的行为车企是无法提前预估的，毕竟如白莲一般出淤泥而不染的李云迪、霍尊都能翻车，谁还能对艺人的品德做担保？

所以如何处理，如何及时表达态度才是车企能做的降低损失的唯一方法。当然，最重要的还是根植于产品，只要有了良好的群众口碑，艺人翻车就让他翻去吧，自己的产品不翻车就行。

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